Качество жизни в России превращается в мультииндустрию без четких границ. Как выяснило РБК, в 2025 году ее ядро составило 14,8 триллиона рублей, а вместе со смежными сферами — 50,1 триллиона. При этом рынок растет быстрее потребительского сектора: за три года объем увеличился на 51%.
Основу формируют повседневные расходы: продукты питания (33,2%), бьюти и уход (18,5%), фармацевтика (14,5%), медицина (12,7%) и жилье (10,5%). Иными словами, люди тратят деньги там, где соприкасаются с жизнью напрямую.
Для россиян главное — стабильность. В первую очередь это деньги (71%), здоровье (62%) и эмоциональное спокойствие (53%). Запросы просты: большая зарплата (62%), улучшение здоровья (53%), хорошая физическая форма (48%) и привлекательная работа (47%).
Люди не гонятся за модными трендами. Большинство считают бесполезными коучинг и менторство (50%), платные приложения (44%), люксовую косметику и пластические операции (около 40%). Вместо этого они выбирают проверенные методы: сон (39%), движение (40%), правильное питание (37%) и отказ от вредных привычек (36%).
Главный тренд — переход от разовых услуг к системному подходу. Рынок движется к персонализированной медицине, ИИ-диагностике и долгосрочному сопровождению. Приоритет — не отдельные процедуры, а программы, встроенные в жизнь. При этом ключевыми остаются простые и понятные показатели: сон, питание, уровень стресса. Именно вокруг них будут развиваться новые сервисы, объединяя медицину, фитнес, технологии и повседневные практики.
